[帝舵]特稿:不止“回忆杀”!国货老品牌潮起来、走出往

时间:2019-12-30 16:04:03 作者:成都涌鑫科技有限公司 热度:99℃
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  新华社上海12月25日电特稿:不止“回忆杀”!国货老品牌潮起来、走出往

  新华社记者

  岁末年初是消费旺季,也是商家冲刺销量的好机遇。面对激烈的市场竞争,众多国货老品牌不甘仅勾留在消费者记忆中。

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  跨界:60岁年夜白兔活力四射

  在上海时尚地标新六合,比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店正在主推年夜白兔奶糖风味的冰淇淋和冰饮。一些消费者品尝后在收集上评价:“有童年的味道。”

  年夜白兔奶糖1959年在上海降生,包裹着糯米纸、奶味实足的年夜白兔奶糖是属于几代人的甜美回忆。

  本年60岁的年夜白兔不仅销量不变增加,品牌也愈发年青化、时尚化。年夜白兔出产商上海冠生园食物有限公司先容,近几年年夜白兔奶糖产量年增加10%摆布,本年已出产2.7万吨。年夜白兔陆续推出抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲等新口胃及牛轧糖,并最先跨界营销。

  2018年,年夜白兔联袂另一国货老品牌美加净,推出限量版年夜白兔奶糖味润唇膏,该产物上市几分钟即售罄。本年,年夜白兔扩年夜跨界合作,授权更多产物,包罗与喷鼻水品牌气息藏书楼联名推出年夜白兔奶糖喷鼻味喷鼻水和洗澡乳、与饮品零售品牌欢愉柠檬联名推出年夜白兔奶糖风味奶茶等,不竭为年青人奉上新颖感。

  本年年头,美国洛杉矶一个冰淇淋品牌推出年夜白兔奶糖风味冰淇淋,激发中国网友强烈热闹会商。冠生园奉贤分公司副总司理陈弘告诉新华社记者,那款冰淇淋没有获得年夜白兔授权,但给了冠生园启迪,加快了年夜白兔“牵手”歌帝梵的历程。年夜白兔风味冰淇淋撒上奶粉,蛋卷内裹上一层糯米纸,中外品牌的合作相得益彰,双双收成人气。

  眼下,年夜白兔正与东南亚地域的7-Eleven、全家、罗森等便当店接触,打算推出顺该本地市场需求的小包装奶糖。同时,年夜白兔也在积极结构美国的好市多、沃尔玛等超市渠道,开拓西方市场。

  立异:百年家化打造多元品牌

  从雅霜、美加净、六神,到高夫、佰草集、玉泽,这些新老品牌跨越几代人,市场定位各不不异,却同属于上海家化结合资份有限公司。

  上海家化始创于1898年,是可贵的百年平易近族企业。记者在上海家化位于上海青浦区的工场看到,设备极新、高主动化的出产线,恬静有序的办公室,收视反听的工作职员……历经双甲子的上海家化生气勃勃,其奥秘是与时俱进、不竭立异。

  11月初,在上海举办的第二届中国国际入口展览会上,作为中国日化行业龙头企业,上海家化携旗下汤美星和美加净两年夜品牌产物表态,融进“黑科技”元素的新生儿奶瓶、老国货换新颜的护手霜和润唇膏,吸引了参不雅者和采购商。

  2017年,上海家化收购英国着名婴童用品品牌汤美星。这一收购不是简单的“拿来主义”。上海家化本年设立了汤美星中国尝试室,首批两款研发品奶瓶干净露和护乳霜已销往多个国度和地域。

  “上海家化的品牌计谋中,排在最前面的就是立异。”上海家化董事长张东方说。经由过程自立研发,上海家化陆续推出新品牌,吸引分歧春秋段消费者,扩年夜市场份额。

  2008年,佰草集经由过程欧盟尺度认证,进驻法国巴黎喷鼻榭丽舍年夜街丝芙兰全球旗舰店。2017年以来,上海家化拓展美洲、非洲市场,让海外消费者体验中国经典国货和中草药文化的魅力。

  蝶变:经典小白鞋成“网红”

  “守得住经典,当得了网红”。一些国货老品牌凭借其经典产物的魅力,成为备受国内年青人追捧的“网红”,也被外国消费者视为潮水象征,回力球鞋就是此中的代表。

  创始于1927年的回力小白鞋,曾随中国女排海外交战,留在了一代中国人的记忆中。上海回力鞋业有限公司先容,近几年,回力国内市场销量不竭增加,同时也积极拓展欧洲市场。

  在荷兰首都阿姆斯特丹,有一家回力鞋专卖店。店肆面积不年夜,门窗配色是回力鞋经典的红蓝色。店肆主人冯斯·拉根戴克是回力在欧洲的首要经销商。记者见到他时,他穿戴一双躲蓝色回力WB-1球鞋。

  两年多以前,拉根戴克与回力公司告竣合作和谈。不久前,拉根戴克和两名合作伙伴来到中国,拍摄工人手工建造回力鞋的过程,将拍摄素材带回荷兰制成告白视频。

  拉根戴克说,创业初期,他和合股人开车载着满满的回力球鞋到荷兰年夜巨藐小体育衣饰店做推广,讲述回力90年的汗青和故事,慢慢堆集人气。现在,回力鞋在欧洲7个国度上百个经销点有售,每年售出3万到4万双。

  今朝,回力在欧洲首要发卖经典款WB-1球鞋,在荷兰售价为60至65欧元。拉根戴克说,回力在欧洲还处于起步阶段,最主要的是鞋子质量令消费者满足,“我但愿能慢慢做年夜市场,让回力在欧洲有必然名气”。

  拉根戴克喜好回力对经典的传承。“这是一双延续几十年、每小我都可以穿的经典球鞋。”(记者:吴宝澍、何欣荣、王雅楠、林立平)


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